Persvazivní prvky v českých nakladatelských anotacích

Abstract

Cílem textu je analyzovat, jakým způsobem se styl oficiálních knižních anotací snaží zanechat příznivý dojem na potenciálního čtenáře a kupujícího. Porovnávány jsou resumé pořízené ve třech obdobích české literatury, a to v období první republiky (s anotacemi pořízenými přibližně od roku 1930), v období komunismu (s anotacemi pořízenými přibližně od roku 1970) a v období současném (s anotacemi z roku 2022). Nejstarší shrnutí se mohou zdát až naivní ve svých přesvědčovacích strategiích, tj. v používání jednoznačných adjektiv, jako je „dobrý“ nebo „dojemný“. Anotace ny z komunistické éry rovněž využívají těchto pochvalných adjektiv, někdy ještě sugestivnějších, a zdůrazňují je ostentativně "objektivními" výroky vysvětlujícími, proč zmíněná publikace odpovídá socialistickému světonázoru. Současné strategie jsou subtilnější a jednotlivá shrnutí se od sebe výrazně liší, přičemž jejich cílem je různé skupiny potenciálních čtenářů tím, že svůj styl přizpůsobují vkusu cílové skupiny.